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從醫美APP的崛起看醫美市場的變革
發布時間:2018-06-19
 
相比美國、臺灣、韓國等成熟市場,我國醫美行業起步較晚,在特色化、科技化、規范化、規模化、國際化等方面都與國外先進水平有很大的差距。自醫美行業在我國誕生以來,大致經歷了六個階段。
 
值得注意的是,自2012年起,在移動互聯網的高速發展下,醫美APP開始出現,新興機構涌現,行業機構及渠道開始出現變革。
 
自此,以莆田系、百度共同主導的傳統線上運營模式被打破。到如今,醫美機構線上獲客的渠道已發展成各種醫美APP、微博、微信、各種視頻短視頻平臺,以及天貓醫美、京東醫美匯、今日頭條、小程序等。
 
形成這種變革的因素有很多,其中供需雙方信息不對稱以及機構高昂的營銷成本為最主要的原因。醫美APP作為最先崛起的變革力量之一,相比傳統的線下和搜索引擎投放渠道,既最大程度的降低信息差,提高產業透明度,也打破了傳統醫美機構重營銷、輕服務的弊病,引導行業利潤向合理利潤轉變。
 
在此次的盤點中可以發現,除了新三板企業之外,受資本關注且融資輪次靠前的多為醫美APP企業,并且頭部企業已經形成,分別是:新氧、更美、悅美網、美唄、美黛拉、美麗神器等,這些企業多誕生在2012年左右,其中新氧、更美、美唄均已獲得億元以上的融資。
 
從商業模式上來看,這些企業都在不斷做大規模和市場份額,通過規模優勢形成競爭壁壘,并已逐步形成“1家平臺+N多種模式并存”的格局;其中1指更美堅持行業服務平臺定位,N指其他APP均跨出平臺范疇,深入線下。
 
作為醫美頭部平臺第一梯隊的更美,集醫學美容社交與服務為一身,雛形為整形醫患問答工具,后轉型為集合醫美社交、交易電商、O2O服務的“醫美產業綜合服務提供商”。
 
在發展初期,更美從醫美行業大型公立醫院入手,與上海的大型公立醫院簽約,成為匯集最多公立三甲整形醫院的平臺。截止至2017年12月份,更美APP已經入駐7000家正規醫美機構和15000名執業醫生,2017年交易額同比增長500%。
 
全球醫美行業發展速度平均呈 20%左右的增長態勢,成為繼房地產、汽車、旅游之后的第四大服務產業。據統計,2017 年中國已超越巴西成為全球第二大醫美市場。
 
目前,民營醫院占據了中國整形美容市場的主要份額,與此同時,醫美APP也在快速崛起,并成為醫美行業消費的新趨勢。
 
在醫療服務供給和市場需求都獲得增長的背景下,競爭更趨激烈,對于民營醫院及連鎖機構來說,規模效應將進一步顯現,有一定規模的連鎖機構相較于獨立或分散運營的單體店將更具有競爭力。
 
而借助醫美APP的發展,模式創新、單店效率高、口碑良好的醫美精品店、輕醫美診所未來也將得到大力發展。反過來,這些醫療美容機構的快速增加,也推動著醫美APP的發展進程。
 
此次,獵云網(ID:ilieyun)以融資輪次、融資金額、代表資方、連鎖規模等因素作為參考依據盤點出30家醫美企業(排名沒有先后),通過分析其連鎖規模、企業類型等背景因素,梳理出資本的關注方向,以及行業最新動態。受客觀條件限制,可能存在遺漏,歡迎大家糾正補充。
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